注意!國慶70周年活動標識不能這樣用!


今年6月3日,國務院新聞辦公室發布慶祝中華人民共和國成立70周年活動標識,同時明確要求,不得用于商業廣告、制作商標或其他任何商業性用途,不得用于私人慶典和吊唁活動。

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9月4日,國家知識產權局核準了國務院新聞辦公室“中華人民共和國成立70周年活動標志”特殊標志登記,并發布公告。


《特殊標志管理條例》第二條規定:“本條例所稱特殊標志,是指經國務院批準舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公益活動所使用的,由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志。”


第十六條規定:“有下列行為之一的,由縣級以上人民政府工商行政管理部門責令侵權人立即停止侵權行為,沒收侵權商品,沒收違法所得,并處違法所得5倍以下的罰款,沒有違法所得的,處1萬元以下的罰款:


(一)擅自使用與所有人的特殊標志相同或者近似的文字、圖形或者其組合的;


(二)未經特殊標志所有人許可,擅自制造、銷售其特殊標志或者將其特殊標志用于商業活動的;


(三)有給特殊標志所有人造成經濟損失的其他行為的。”


下面這個廣告案例中使用的雖然僅是國慶70周年活動標識的圖形部分,但已經構成使用與所有人的特殊標志近似的圖形了,如果未經國務院新聞辦公室許可,即構成違反《特殊標志管理條例》第十六條第一項的行為了。

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下圖為帶有國慶70周年活動標識的商品照片,如果未經國務院新聞辦公室許可,也構成違反《特殊標志管理條例》第十六條第一項的行為。

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如果僅僅出現企業名稱,并無商品及聯系方式信息,依據《公益廣告促進和管理暫行辦法》規定,企業出資設計、制作、發布或者冠名的公益廣告,可以標注企業名稱和商標標識。


按照國務院新聞辦公室公布的使用范圍,國慶70周年專用標識屬于公益宣傳范疇的情形有:


1.用于慶祝中華人民共和國成立70周年活動及其他有關活動。


2.用于慶祝活動環境布置和請柬、證件、須知、簽到簿等用品的制作。


3.用于群眾性主題教育活動的背景板、標牌、彩旗、遮陽傘、遮陽帽、手提袋、文化衫等的制作。


4.用于新聞報道專題專欄、專題網頁和宣傳品、宣傳折頁、宣傳標語、公益廣告、招貼畫等的制作。


5.用于制作慶祝活動即時貼、胸牌、臂章等,供群眾佩戴留念。


下圖的廣告應當屬于群眾性主題教育活動的背景板、公益廣告、招貼畫的范疇,在國務院新聞辦公室公布的允許使用的范圍之列。

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下圖“閃耀70周年,與眾不同的‘你’”的宣傳橫幅,雖然懸掛于商業場所之中,但并無企業名稱、商標標識,更無商品信息,應該不是商業廣告

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此外,在國慶70周年活動的廣告宣傳中,還需注意以下兩種情況:


一、宣傳發布方式不當。

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上面這個商家制作的國慶促銷活動的營銷宣傳廣告,有“熱烈慶祝中華人民共和國成立70周年”、“喜迎10.1”及北京天安門圖案等,北京天安門圖案上還可以清楚辨別出毛澤東的畫像。


這樣的廣告畫面鋪設在地上讓來往人流任意踩踏,顯然已經嚴重損害國慶70周年慶祝活動的嚴肅、莊重氛圍,傷害社會公眾的愛國情懷,嚴重違背社會良好風尚,構成觸犯《廣告法》第九條第七項的“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”行為了。


二、使用不規范的“建國70周年”表述。


“建國”有兩層意思:“建立國家”和“建設國家”。“建立國家”就是世界上之前沒有這個國家,后來在一定歷史條件下成立的新國家。如1776年7月4日《獨立宣言》發布,正式宣布建立美國。


從“建立國家”這層意思來講,中國建國已有4000多年歷史。


 “建設國家”是指已存在的國家,在本國的方針政策下的國家建設行為,如,勤儉建國。以前的新聞、公文表述中,“建國”一詞也曾多次出現。比如,黨的十一屆六中全會通過了《關于建國以來黨的若干歷史問題的決議》。


近幾年,我們國家對相關的表述越來越規范、清晰。例如,中國共產黨第十九次全國代表大會部分修改,2017年10月24日通過的《中國共產黨章程》,就有3處將“建國”修改為“新中國成立”。


按照以上理解,下面這兩個廣告案例中“建國70周年”“建國特別款”表述顯然不合適。

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國慶等重大節日之際正是黨旗、黨徽、國旗、國徽、軍旗、軍徽等黨和國家、軍隊標志違規使用的高發期,廣告人一定要好好讀讀《廣告法》、《國旗法》等相關規定,嚴格遵守相應的使用規范。


最后,還得提醒一下,紅十字會標志,少先隊的隊旗、隊徽、紅領巾,共青團團旗、團徽,婦聯、工會、殘聯、宗教等標志也不得商用。


對照一下,你對國慶70周年慶祝活動專用標識的使用是否規范?快轉發給伙伴們讓大家都規范起來!


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